POLÍTICA DE PRECIOS EN UN PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

Objetivos

• Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
• Diferenciar los métodos de fijación de precios y el efecto de la elasticidad de los precios señalando las limitaciones y ámbitos en que suelen aplicarse.

Temario

1. Definición de la política de precios

• 1.1. El concepto de precio
• 1.2. El precio como instrumento de marketing 2. Características y variables de decisión

3. Concepto de elasticidad de precio

• 3.1. Elasticidad cruzada

4. Normativa vigente en materia de precios

• 4.1. Relaciones con los distribuidores

5. Métodos para la determinación de los precios

• 5.1. Métodos basados en el coste
• 5.2. Métodos basados en la competencia

6. Cálculo del punto muerto

7. Estrategias comerciales en la política de precios

• 7.1. Estrategias diferenciales
• 7.2. Estrategias competitivas
• 7.3. Estrategias para líneas de productos
• 7.4. Estrategias para productos nuevos

8. Elaboración de informes sobre precios

Requisitos previos

No se requiere titulación específica ni conocimientos previos en la materia.