DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTE PUBLICITARIO

Objetivos

• Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos.
• A partir de la definición de una acción publicitaria y un presupuesto determinado seleccionar los medios y soportes utilizados más efectivos justificando convenientemente su selección.

Temario

1. Plan de Medios

• 1.1. Concepto
• 1.2. Características y elementos de planificación

2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación

• 2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias
• 2.2. Publicidad convencional y no convencional
• 2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes

3. Modelos de planes de medios

• 3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
• 3.2. Características y diferencias
• 3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad
• 3.4. Cuadro de mandos de una campaña publicitaria

4. Criterios de elección de medios y soportes

• 4.1. Según producto
• 4.2. Según público objetivo: targets
• 4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
• 4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios

Requisitos previos

No se requiere titulación específica ni conocimientos previos en la materia.